Lake Jackson y Clute: dos trabajos de SEO local
Por Arian Cruz4 min de lectura
Lake Jackson y Clute se tocan. De uno al otro se llega en unos minutos. En Google Maps funcionan como dos mercados distintos, y un negocio que sale primero en uno puede no aparecer en el otro.
El mismo negocio, el mismo perfil, dos resultados distintos. Google mide la distancia desde la persona que está buscando, no desde la puerta de su local.
En lo que decide si sale en el mapa contamos las tres cosas con las que Google lo ordena: relevancia, distancia y prominencia. La distancia es la que usted no puede tocar. Cuando alguien en Clute escribe «plomero cerca de mí», Google empieza por los plomeros más cercanos a ese teléfono.
Así que si su dirección está en Lake Jackson (77566), en Clute (77531) ya sale un paso por detrás. Eso no significa que pierda esas llamadas. Significa que el SEO local en Clute es otro trabajo que el SEO local en Lake Jackson, para el mismo negocio.
Por qué Lake Jackson y Clute salen distinto en Google
Los dos pueblos están pegados, pero la gente que busca en cada uno no es la misma. Dos pueblos del condado de Brazoria, en Texas, a minutos el uno del otro:
| Lake Jackson | Clute | |
|---|---|---|
| Código postal | 77566 | 77531 |
| Población (censo de 2020) | 28,177 | 10,604 |
| Residentes hispanos o latinos | 28.5% | 53.7% |
Fuente: censo de EE. UU. de 2020, según los datos recogidos en Wikipedia de Lake Jackson y Clute.
De ahí salen tres cosas.
El pueblo grande gana los empates. Lake Jackson es la zona comercial del área, así que sus negocios suelen tener más reseñas. Cuando dos locales están más o menos a la misma distancia de quien busca, la prominencia desempata, y se lo lleva el que tiene más reseñas contestadas. Por eso a la gente de Clute le salen tantos resultados de Lake Jackson.
La categoría exacta le gana a la general. Un negocio de Clute que elige una categoría amplia («contratista» en vez de «contratista de techos») no le da a Google ningún motivo para preferirle a un vecino más grande. En un mercado chico, la categoría exacta hace más del trabajo.
En Clute el idioma pesa más. Más de la mitad de Clute es hispana. Un perfil con el español declarado como idioma, una descripción en los dos y reseñas contestadas en español le habla a una parte mucho mayor de quien busca ahí que en Lake Jackson.
Cómo salir en Google en los dos pueblos
Usted no puede acercar su local a cada cliente. Lo que sí puede es darle a Google señales claras de que atiende cada pueblo.
- Nombre los pueblos en su zona de servicio. Si usted va a casa del cliente (plomería, techos, limpieza, reparación a domicilio), ponga Clute, Lake Jackson y el resto de los pueblos que cubre en su perfil de Google Business. Es lo que le dice a Google dónde trabaja.
- Déle a cada pueblo su propia página. Una para Lake Jackson, otra para Clute, cada una con lo que usted hace ahí y escrita para ese pueblo. Una sola página con diez nombres de pueblo en fila no cuenta. Las nuestras sirven de ejemplo: Lake Jackson y Clute.
- Elija la categoría más específica. «Taller de frenos» antes que «taller mecánico», «contratista de techos» antes que «contratista». Donde más importa es donde usted es el nombre chico.
- Consiga reseñas de clientes de cada pueblo, y contéstelas todas. En el artículo de las reseñas está cómo pedirlas sin romper las normas de Google. Contéstelas en el idioma en el que le escribieron.
- Declare los idiomas en los que atiende. Es un atributo gratis del perfil, y en Clute llega a más de media población.
Y una cosa que no se hace: alquilar un buzón o una oficina virtual en Clute para tener una segunda dirección. Las normas de Google no lo permiten, y un perfil al que se lo pillan puede quedar suspendido. Así es como se pasa de salir en un pueblo a no salir en ninguno.
Un negocio, dos trabajos, todos los meses
Lake Jackson es pelear por reseñas contra un competidor que está a tres cuadras. Clute es pelear para que Google deje de mandar a sus propios vecinos al pueblo grande de al lado. El mismo perfil, trabajo distinto.
Por eso nuestro plan de SEO local y redes incluye una página por cada pueblo donde trabaja y un reporte mensual de cuánta gente le encontró y cuánta de ella se puso en contacto. Trabajamos el mismo tablero en Lake Jackson, Clute, Freeport y Angleton, en inglés y en español, para que usted solo tenga que contestar el teléfono.
¿Quiere saber cómo está hoy? Pida una revisión de visibilidad gratis y le decimos qué pueblos le encuentran y cuáles mandan la llamada a otro lado.
El siguiente artículo va del idioma: por qué aquí la misma búsqueda en español tiene mucha menos competencia que en inglés, y lo que eso vale para un negocio del condado de Brazoria.